中国社会正在进入一个消费转型的关键时期，消费占据了社会生活的主导地位，人们用消费来构筑关系(人与人的关系、人与物的关系)，建构阶层区分的实践就变成了消费行为。从一元化消费向多元化消费的转变，不仅仅体现在社会阶层特性上，对于企业的商业模式创新更是具有前瞻性指导作用。市场营销大师菲利普·科特勒在《市场营销管理》认为：“一个市场营销机会是指一个具有需求的领域，公司在这里能取得利润。”既有吸引力，又有取得利润可能的需求领域就是市场营销机会，识别和寻求市场营销机会是企业能否生存和发展的关键。顾客是企业最重要的微观市场营销环境，居民消费结构的变化必然引起这个微观环境的变化。所以企业必须牢牢把握这个变化及其演变的趋势，迎合居民的消费需求，做到产品创新和市场创新，才有可能取得超过平均利润的超额利润，这是企业持续发展的重要保证，也是市场营销和企业商业模式创新的宗旨所在。

课程大纲：

一、            中国社会阶层特征及其变化趋势

二、            中国社会消费转型与特征分析

三、            中国居民消费群体细分与特征

四、            消费趋势变化的营销意义（例如“时尚消费”、“奢侈消费”、“大众消费”）

五、            企业商业模式创新与消费趋势把握（理论与案例分析）