奢侈品必须是最美的商品。不管人们有多少种审美意识，但对奢侈品只有一种，那就是“看见就赞美”。奢侈品牌所服务的产品必须是“最高级的”。这种“最高级”必须从外观到品质都能逐一体现。

    ※茅台

    茅台的白瓷瓶形至今未变，只是标签在变。茅台的瓶形简单，无审美点。茅台的包装是朴实的，但茅台的包装是一种传承。茅台彰显的是一种历史感。

    五星评分：★★☆☆☆

    ※五粮液

    五粮液不断的在更换包装。2003年9月中下旬，公司成功实现了“五粮液”酒新老包装替换，全面提升了“五粮液”酒的品牌形象。在新包装被市场接受后，2003年11月12日，公司全部停止了老包装生产！也就是说这时候有了透明盒包装。最后定型的水晶装成为现在消费则认可的经典包装与瓶形。五粮液彰显的是一种现代感，

    五星评分：★★★☆☆

    ※泸州老窖--国窖1573

    国窖1573产品上市其包装曾一度引起关注及美誉。特别是瓶身突破性的采用截面切割，让业界大为感叹。国窖1573的包装涵盖了：国旗、国书、国花、国土、国印五大与国相关的寓意。

    国旗：包装采用大面积正红铺陈，色调呈国旗红基本色。酒瓶采用水晶玻璃烧制，瓶身呈突破性截面切割，辅以繁星衬托，瓶体镂刻烧花红黄衬色。

    国书：瓶身正面“国窖”二字，以官方行文中使用最为广泛之宋体，因434年历史而呈“古印”之风。阿拉伯数字“1573”以纯金压边，衬托酒液的晶莹剔透。

    国花：基座以金色牡丹花装饰，两侧之“V”形标志尊贵陈酿乃成功人士之鉴证，寓意：“VictorytoVictory”。

    国土：五角繁星寓意：与“国旗”五星红旗之五星相应；国窖1573内、外包装物，五星数为960颗，寓意大中国960万平方公里之领土概念。

    国印：整体风格呈传统玉玺造型

    泸州老窖-国窖1573彰显的是历史感与现代感的结合。

    五星评分：★★★★☆

    个性化突出

    奢侈品牌往往以己为荣，它们不断树立起个性化大旗，创造着自己的最高境界。“奔驰”追求着顶级质量、“宝马”追求者驾驶乐趣、“劳斯莱斯”追求着手工打造、“法拉利”追求着运动速度、而“卡迪拉克”追求着豪华舒适。他们独巨匠心，各显其能。正是因为商品的个性化，才为人们的购买创造了理由。也正因为奢侈品的个性化很不象大众品，才更显示出其尊贵的价值。

    ※茅台

    茅台的个性化凸显在酱香酒的酿造及稀缺性。稀缺是消费者给予茅台的个性标签，健康是茅台赋予自己的个性标签。前两者个性化标签都是大众个性标签，而从奢侈品个性化中的为极少部分人定制酒方面，茅台只有企业定制酒、军队定制酒，还没有一个完整、个性的彰显尊贵的私人定制酒体系。

    五星评分：★★☆☆☆