2005年以来茅台持续涨价，2007年和2011年1月1日分别两次大跳跃让茅台的零售价格达到：1300元-1500元/瓶的高价位，并且非常稀缺，有钱还不一定买得到产品。就价格而言但与国外的拉菲、轩尼诗等洋酒品牌比较起来还是有非常大的差距。另外茅台没有开展为极少部分人设置定制服务，所以与大众的距离感还没有显现出来。

    五星评分：★★★☆☆

    ※五粮液

    2011年1月16日五粮液提价后五粮液1618零售价提升至：939元/瓶，五粮液水晶装零售达到889元/瓶。货源稳定，能买到产品。五粮液同样没有设定私人定制酒服务，所以与大众的距离感还没有显现出来。

    五星评分：★★☆☆☆

    ※泸州老窖—国窖1573

    2011年2月国窖1573经典装价格提升至：989元/瓶，国窖1573中国品味价格提升至：1980元/瓶。货源稳定，能买到产品。另外国窖1573有系统的私人定制酒服务，最低价格以万元为起始线。虽然国窖1573的价格提升与定制酒服务都超越了五粮液，但品牌值与五粮液及茅台还有一段距离。大众距离感与品牌感两条支线不均衡。最终与国外洋酒品牌差距还是比较大。

    五星评分：★★★☆☆

    历史声誉价值

    历史声誉是奢侈品牌的重要内涵。奢侈品牌的文化价值是很高的。品牌的这种文化价值主要来自于它的历史声誉。一个产品的历史越长，它的文化内涵就会越丰富。
 
    ※茅台

    据记载茅台酒演变于贵州的茅台镇的“赖氏”家族。在1929年一个名叫赖永初的人在茅台镇继承了公元135年汉武帝时期就有的“枸酱酒”酿造之法，兴建了后来著名的“恒昌烧坊”，这就是最早的有品牌名号的茅台酒了。于1915年美国"巴拿马万国博览会"获金奖。茅台酒的酿酒技艺被列入中国非物质文化遗产。

    五星评分：★★★☆☆

    ※五粮液

    据记载五粮液原名杂粮酒，据说创始于明代，至今酿造用的酒窑，乃是明代遗物。当时系仿宋代名酒荔枝绿之制法，用多种谷物配合酿制，经历代不断改进发展而成。1929年，宜宾县的清朝遗老惠泉，颇爱饮此酒，甚喜其醇美芬芳，但觉其名不雅，遂改名为“五粮液”，即取其琼浆玉液之意。于是，“五粮液”之名由此而来。于1915年美国"巴拿马万国博览会"获金奖。五粮液酒传统酿造技艺被列入中国非物质文化遗产。

    五星评分：★★★☆☆

    ※泸州老窖—国窖1573

    茅台、五粮液以史记和品牌故事来告诉世人他的历史，而泸州老窖--国窖1573以活文物、可以考究的历史来证明自己的历史价值。国窖1573拥有我国建造最早（始建于公元1573年）、连续使用时间最长、保护最完整的1573国宝窖池群，1996年经国务院批准为行业首家全国重点文物保护单位，2006年被国家文物局列入“世界文化遗产预备名录”。同时与茅台、五粮液一样于1915年美国"巴拿马万国博览会"获金奖。另外泸州老窖传承23代的古法酿酒技艺被列入为中国非物质文化遗产。

    五星评分：★★★★☆

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