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欧阳海淼谈回归——从奢侈品牌去Logo化谈起

文章作者：欧阳海淼文章分类：市场营销

当象征奢侈、豪华、高品位、独特、稀缺、珍奇、小众群体、非生活必需品的奢侈品品牌，一旦有朝一日遍布街头，甚或先富起来的一部分人基本人手一件，它注定已不是奢侈品，充其量变成了有某特...查看详情>>

刘杰克谈谈从互联网思维营销看微信红包的红

文章作者：刘杰克文章分类：市场营销

微信红包是腾讯财付通团队于2014年春节前夕加班开发出来的一款“小”产品，却在“不经意”间点燃大市场，甚至有人用以下这首改编的《沁园春•红包》来形容微信红包的火热：...查看详情>>

穆峰谈谈新浪微博“好友圈”要提升用户体验

文章作者：穆峰文章分类：市场营销

我的新浪好友@杨静Lillian（中国经济网经营顾问）在微博发起了一个倡议——呼吁新浪微博取消好友圈提醒。“道理很简单，好友圈无法对互相关注的好友进行分级，例如我的好友达160...查看详情>>

丁兴良谈谈电信大客户营销价值分析

文章作者：丁兴良文章分类：市场营销

大客户营销价值是指总客户价值减去总客户成本的差。工业品营销研究院指出：总客户价值由产品价值、客户服务价值、人员价值和形象价值组成；总客户成本由货币成本、时间成本、体力成本和精神成本组成。 ...查看详情>>

中小白酒企业根据地市场的巩固和发展

文章作者：师顺宽文章分类：市场营销

从整个白酒行业的竞争势态来看，由于二线名酒和区域强势品牌是战略进攻和外线作战，而广大中小白酒企业是战略防御和内线作战，无疑是中小白酒企业处在二线名酒和区域强势品牌的战略包围中。中小白酒企业既是在自己当地市场建...查看详情>>

中小白酒企业建立根据地市场的策略

文章作者：师顺宽文章分类：市场营销

一、针对性原则再大的问题也搁不住解肢；再难的市场也有可作为的空间，“市场机会里寻找机会市场；渠道机会里寻找机会渠道；产品机会里寻找机会产品，消费者机会里寻找机会消费者”，对于大多数中小白酒企业而言由于人力...查看详情>>

中下白酒企业建立根据地市场的必要条件

文章作者：师顺宽文章分类：市场营销

一、把根据地市场建设提高到战略的高度企业发展战略是企业中长期的计划或目标，企业营销战略是企业战略发展的一项最主要的内容。企业发展战略和战术最大的区别就在于战略具有长期性、持续性，战术具有随机性和灵活性。因...查看详情>>

根据地市场对于中小白酒企业的重要性

文章作者：师顺宽文章分类：市场营销

什么是中小白酒企业的根据地市场？所谓根据地市场是指：企业可以获得竞争优势并加以利用的那部分市场，根据地市场完全是从竞争的差异性的角度来界定的，根据地市场思维的本质是根据竞争程度决定市场份额和利润的最优化。...查看详情>>

白酒：围追堵截，避免酒店“跑单”

文章作者：师顺宽文章分类：市场营销

酒店终端作为渠道价值链中的重要一环，在通路的各环节中是具有“光环效应”的终端。因为酒店终端对消费者往往意味着高质量或者高档次，通过酒店终端可以提高品牌的形象和知名度。另外，消费者在酒店终端多是尝试性购买，经销...查看详情>>

白酒：如何防止终端陈列费被“蚕食”？

文章作者：师顺宽文章分类：市场营销

对于白酒品牌而言，就好比漏斗的流量决定于它的出口一样，终端的产品陈列搞上去了，销量自然也就提上去了。白酒品牌要想在终端争夺战中立于不败之地，必须把终端陈列管理提到战略的高度，否则蒙受的损失将不可估量。在通...查看详情>>

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