一、中国本土品牌，有多少是“羞死”的

传说东晋名士许允，娶了一个奇丑无比的阮姓女子为妻。洞房花烛之夜，许允揭下阮氏的盖头后气得调头就跑，被丑妻一把拽住。许氏说：我虽长得丑陋，却通情达理，女人“四德”中我只有“妇容”一项不具备；而你却好色胜过好德，怎么敢自称自已是百行皆备的读书人？

许允最终留了下来，此后夫妻俩相敬如宾、恩爱一生。掀下盖头的丑女阮氏不仅没有因为丑陋自惭形秽，反而义正言辞地说服了丈夫，这是因为她对自已除“妇容”之外的其他“妇德”有着绝对的信心。

可是，隐匿在鲜艳夺目的品牌光环下的中国企业，一旦被揭开了“盖头”，中国有多少个国产品牌能够成为消费者心目中自信的阮氏？

陈伯顺，是第一个揭开中国国品牌“盖头”的人，这个生长在湖南常德的退体老船工，在喝完八瓶“三株口服液”品后离开了人世。他的死让年销售额目标900亿的“三株”商业帝国轰然倒下。900亿的销售目标是到今天为止仍然没有人敢于想像的销售神话。“三株”，这个至今仍让中国所有保健品企业都自叹弗如的强势品牌，在陈伯顺离开人世1年后，跌入了万劫不复的深渊。

这是发生在1998年的事情。

1999年，沈阳飞龙制药。飞龙集团生产的假“伟哥”被国家药监局明令禁售，盖在飞龙集团头上的“盖头”被掀开了，1年后飞龙集团变卖了自已的股权，退出市场。

2000年，山东秦池酒厂。曾经不可一世的央视“标王”，当被揭开用“四川作坊散酒勾兑”的“盖头”之后，这个创下年销售额10个亿的“秦池”品牌，最终不得不以300万元的低价，将品牌经营权抵押给他的瓶盖供应商。

2001年，兰州正林瓜子。这个创造过“炒货奇迹”的黑瓜子品牌企业，因“矿物油”事件在宁波败诉，揭开“盖头”之后的“正林”品牌，从此退出了消费者的视野。

2002年，南京冠生园食品。1915年创立的百年品牌，在被中央电视台曝光“霉馅事件”一年后，正式向南京市中级人民法院提出破产申请。

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2008年，黑龙江完达山制药。因“刺五加注射液”严重药品污染而引发的医疗事故，被国家药监局责令全面停产；

2009年，石家庄三鹿奶粉。2008年“三鹿”品牌价值曾被估算为149亿，而“三聚氰胺”事件发生后，“三鹿”的净资产变成了-11.03亿元。因“三聚氰胺”事件被影响到的企业，也绝不仅仅只有“三鹿”一家，几乎所有中国奶制品行业和奶制品品牌都经历了一次生与死的炼狱。中国奶制品行业当年的直接损失超过1000亿元，仅“伊利”和“蒙牛”两家的损失就不低于200亿元。

但是，2010年日本丰田汽车公司因“踏板门事件”，而被全球消费者揭下“盖头”之后，却并没有出现与中国企业类似的败局。

为什么中国企业如此脆弱？为什么国产品牌如此不堪一击？